Archive for giugno, 2009
Attualmente Facebook aspira alla comunicazione in tempo reale stile Twitter. Gli aggiornamenti di stato in tempo reale e la nuova “Live Box” sono solo due esmpi delle attività in facebook.
Per quanto riguarda la pubblicita’, nonostante tutti i Twitter Hype, facebook e’ piu’ attiva, e non solo per via del numero di utenti. Ci sono soprattutto differenze concettuali che parlano chiaro: Facebook prevede già un robusto sistema per la gestione anche della piu’ piccola necessita’ per l’utilizzazione degli annunci pubblicitari. Inoltre permette ai marchi di configurare specifiche applicazioni all’interno delle pagine e quindi di poter interagire con i potenziali clienti. Contrariamente su Twitter si restringono le possibilita’ di mantenere i contatti con i potenziali clienti.
La presenza dell’Hype su Twitter ha fatto si’ che molte aziende lo stiano provando su questo sito. Ma l’incertezza e’ ancora grande. Twitter ha per gli inserzionisti un determinante svantaggio: deficita di un qualificato account utente. Infatti, benche’ questo sia positivo dal punto di vista della privacy, l’utente Twitter ha poche possibilita’ di arricchire il proprio profilo, ad esempio tramite l’inserimento di dettagli qui propri interessi o sulla propira persona. Questo percio’ comporta l’impossibilita’ di effettuare sull’attuale modello di Twitter un targeting per scopi pubblicitari.
Ben diversamente, su Facebook non solo c’e’ la possibilita’ di realizzare il targeting per eta’, sesso e livello di istruzione, ma anche utlizzando gli interessi memorizzati dell’utente. Ma soprattutto facebook offre ai propri utenti una relativamente buona protezione dei dati personali. Pertanto gli utenti di facebook sono propensi a pubblicare piu’ contenuti rispetto che su altre piattaforme. Questo aiutera’ facebook a sviluppare ancora migliori forme di pubblicita’, soprattutto quelle „personali“. E resta quindi una priorita’ l’indice di crescita del bacino d’utenza, incrementabile tramite il facebook connect e le applicazioni in tempo reale. Per la pubblicta’ queste funzioni pero’ (al momento) restano in parte irrilevanti.
giugno 30th, 2009
Facebook ha all’ultimo minuto modificato il limite: un Vanity URL può ora essere impostato solo per le pagine che hanno più di 100 fan.
NB: l’URL può essere liberamente scelto, deve contenere solo caratteri a-z, e non può essere successivamente modificato. Per iscriversi:
www.facebook.com/username
giugno 29th, 2009
L’entrata in scena di Adidas e’ una delle piu’ conosciute su facebook nonche’ probabilmente una delle piu’ efficaci!
Adidas ha creato una pagina facebook connessa a un’ applicazione . La pagina ha raggiunto i 2 milioni scarsi di fan!
La pagina pubblica regolarmente aggiornamenti, e il numero e’ ancora al di sotto del limite di spam.
Gli aggiornamenti delle pagine vengono direttamente inseriti nello stream degli utenti e sono pertanto visibili quindi anche i loro contatti. Questa e’ d’altra parte la base della viralita’ delle pagine facebook.
Attraverso l’integrazione dell’applicazione nella propria pagina, Adidas segna un ulteriore passo avanti: l’applicazione e’ inserita e linkata nella Tab Area (Your Area) del profilo.
L’applicazione e’ multilingue e impostata per paesi. Gli eventi sono collegati agli facebook events, e le immagini alle facebook photo. In questo modo si ottiene un maggiore livello di intereazione con la piattaforma fb. Foto ed eventi sono raggiungibili anche sulla Tab Area.
Conclusione: visivamente molto buono, profonda integrazione con Facebook. Peccato che la zona „negozio“ non abbia un motore di ricerca integrato, ma conduca a un sito esterno. Cosa veramente manca è un diretto collegamento dell’applicazione con gli amici dell’utente, per esempio, per realizzare un gioco.
giugno 26th, 2009
Let’s go! A partire da domenica 28 giugno alle ore (L.A.) 9.00 i Vanity URL potranno venire istituiti per tutte le pagine facebook. Finora cio’ era possibile solo per le pagine che avevano piu’ di 1000 fans: questa restrizione facebook voleva proteggere gli indirizzi di imprese e negozi dall’appropriazione indebita da parte di terzi. Altre restrizioni sono state l’esclusione di parole non specifiche (come hotel, ristorante, auto), come anche il divieto di modifiche o cessioni di Vanity URL predefiniti. Riguardo ai loro account, gli utenti dovrebbero inoltre fare attenzione al fatto che una volta indicato il proprio Vanity URL, non sara’ piu’ possibile modificarlo. Facebook fornisce la possibilita’ ai proprietari di marchi di garantirne i diritti o quantomeno di reclamare una certa sicurezza, usando anche l’ apposito modulo. Resta da vedere se facebook potra’ contrattare anche questo. Da domenica mattina: chi primo arriva…
giugno 26th, 2009
Il piu’ noto e il piu’ semplice modo per fare pubblicita’ su facebook consiste negli annunci (testo e immagini) apposti sulla colonna destra della pagina. Gli annunci possono essere realizzati personalmente grazie all’applicazione dedicata allla creazione di pubblicita’. Il tutto e’ veramente veloce e la necessaria abilitazione viene attivata, a seconda del momento della giornata, nel giro di poche ore. Il vantaggio e’ che possono essere acquistati sia annunci su base CPM che su base CPC. Quindi il costo si basa sui click effettivamente avvenuti. Il costo per clikc in Germania e’ di circa 0,25 euro. Gli annunci possono essere filtrati per sesso, eta’, interessi e, piu’ recentemente, per citta‘. Gli svantaggi degli annunci immagine/testo consistono nelle limitate possibilita’ di posizionamento, soprattutto nelle piccole serie. Nonostante i piu’ di 2,5 mil di utenti, in Germania si possono contare a malapena un migliaio di clik al giorno. Per alcune campagne anche meno.
Le alternative consitono nel design degli annunci pubblicitari, e soprattutto nella ancora relativamente sconosciuta forma di pubblicita’ sulla home page.
Facebook offre diverse forme di pubblicita’: oltre a video-annunci possono essere usati altri formati specifici, come la EventAd e la PollAd.
Quali sono i vantaggi e le caratteristiche di queste forme di pubblicità?
In primo luogo, il posizionamento è migliore, perche’ l’annuncio viene visualizzato dall’utente direttamente sulla home page, laddove invece gli annunci testo-immagine non possono essere inseriti. E poi questa forma di pubblicità, ancora in gran parte sconosciuta, e quindi poco utilizzata, può ottenere un elevato livello di attenzione da parte dell’utenza. Un’ ulteriore caratteristica (a pagamento) consiste nella possiblita’ di acquisto degli “Engagement ad“. Questo permette all’utente di lasciare un commento direttamente all’interno dello spazio pubblicitario (un video per esempio), senza lasciare la home page. Il commento appare nel flusso degli utenti e quindi puo’ attirare gli amici dell’utente sulla pagina. In alternativa, puo’ essere inserito sotto il video un formulario d’inchiesta. In questo modo puo’ essere stimolata un’azione dell’utente direttamente connessa al video. Tale azione appare poi a sua volta nel flusso degli utenti!
Ma - e questa è una restrizione della VideoAd - la pubblicità può essere collegata solo con una pagina di facebook. Quindi non e’ possibile connetterla a un’applicazione o a un sito esterno.
Facebook vuole cosi’ rafforzare l’importanza delle pagine in qualita’ di piattaforme pubblicitarie per marchi e imprese.
giugno 26th, 2009
A proposito del nuovo igoogle gadget, gli utenti facebook possono cernire ora i propri newsfeed usando igoogle. Questo gadget utilizza il relativamente nuovo „open stream“ API di facebook. L’ API permette, accanto alla lettura dei propri newsfeed, anche l’aggiornamento del proprio status.
Il gadget mostra le potenzialità di “open stream” API per gli sviluppatori. Tramite l’API tutti i newsfeed vengono automaticamente selezionati da facebook; inoltre il gadget igoogle viene aggiornato senza bisogno di ricaricare la pagina. Ciò include tutte le attività degli amici degli utenti, nonché gli aggiornamenti delle pagine in cui l’utente è fan.
L’attivazione è abbastanza semplice. Il primo passo consiste nel aggiungere l’igoogle gadget al proprio conto, quindi e’ necessario espletare le autorizzazioni facebook. Poi tutto il resto viene eseguito automaticamente.
giugno 25th, 2009
E’ ancora abbastanza nuova in Germania la possibilita’ di filtrare le inserzioni per citta’. Fino a poco tempo fa tale possibilita’ non era proprio presente, probabilmente a causa del numero di utenti non ancora sufficientemente elevato.
Ma ora gli annunci possono essere filtrati, anche regionalmente, in base a sesso, eta’, istruzione e interessi. Peraltro, i nomi delle citta’ devono essere inseriti in inglese ( Köln non puo’ pertanto essere trovata per esempio). Il perimetro delle citta’ puo’ essere anche calcolato in base alle miglia.
Perche’ tuttavia Frankfurt/M e Hannover siano scomparsi da facebook e’ ancora poco chiaro…
giugno 24th, 2009
Buongiorno,
oggi abbiamo aperto questo blog, e vogliamo innanzitutto fornire alcune spiegazioni riguardo le motivazioni che ci hanno spinto a dargli avvio.
Facebook sta diventanto sempre piu’ importante in Germania nell’ambito del business on line: lo e’ principalmente per l’industria pubblicitaria e in futuro lo sara’ anche per gli sviluppatori di giochi e applicazioni.
Naturalmente la Germania, avendo solo 2 milioni di utenti, e’ un paese in via di sviluppo in questo ambito: infatti qui domina ancora il sito di social networking StudiVZ. Ma non di meno l’importanza di facebook sta aumentando: esso sta infatti velocemente crescendo, poiche’ e’ tecnicamente piu’ innovativo.
Facebook offre all’industria pubblicitaria maggiori alternative rispetto al gruppo VZ e anche rispetto a MySpace. Questo aspetto sara’ uno dei punti nodali del blog.
Questo blog e’ gestito dal team di Xihit Solutions, Berlino. Ci occupiamo attivamente di facebook dall’estate 2008 e in particolare siamo coinvolti nella programmazione di applicazioni marketing. Negli ultimi mesi abbiamo imparato molto assieme ai nostri clienti riguardo le attivita’ di marketing su facebook e stiamo ancora imparando, progetto dopo progetto.
La nostra idea e’ di pubblicare su questo blog le nostre conoscenze nonche’ le nostre osservazioni su questo settore: questo non e’, e non vuole essere, un blog aziendale. Ugualmente, pero’, non vogliamo nascondere la nostra provenienza.
Speriamo di avere molti e attivi lettori, nonche’ di ricevere da voi spunti e critiche!
Cristina Pedroni
giugno 24th, 2009
