Pubblicita’: Pagine VS applicazioni (1)

luglio 2nd, 2009

Quali opportunita’ hanno le imprese per la gestione e la pubblicita’ dei propri prodotti su facebook?

In questo blog vogliamo concedere un particolare spazio a tale quesito e vogliamo approfondire le diverse opzioni in continua evoluzione.

Cominciamo: oltre alla pubblicazione degli annunci ( testo e immagine teaser/engagement ads) possono essere installate in tutte le pagine fb, tramite interfaccia F8, delle applicazioni rivolte alla pubblicita’. Possono essere anche adoperati i gruppi fb, opzione pero’ scoraggiabile considerata la focalizzazione da parte di fb principalmente sulle pagine come piattaforma privilegiata per la pubblicita’.

Il potenziale di facebook consiste nell’immettere un marchio o un prodotto all’interno dalla community fb e nel promuovere l’interazione dell’utente con questi. Questa interazione puo’ essere cosi ottenuta:

1.azione diretta tra utente e utente

L’utente condivide il contenuto ( ad es. un’immagine) con i suoi amici

L’utente invita direttamente gli amici, ad esempio ad usare un’appllicazione (tramite email, notifiche, richieste e invito via chat)

2. update nelle newsfeed

A seguito di un’azione, appare nelle newsfeed degli utenti un aggiornamento riguardo l’attivita’ dei loro contatti. Tali contatti possono essere amici, pagine nonche’ applicazioni.

Facebook ha fatto con l’introduzione del cosiddetto „social graph“ un grande passo: l’utente vede sempre cio’ che i suoi amici/contatti hanno fatto su facebook. Tramite alcuni aggiornamenti del 2009, e cioe’ la visualizzazione degli „higlights“ e dei „suggerimenti „ sulla colonna di destra, questa funzione e’ stata rafforzata. Cosi’ ogni utente, subito dopo aver effettuato il login, puo’ vedere le attivita’ attuali dei suoi amici e delle pagine a cui ha aderito (senza avere un’azione diretta con questi in quanto, appunto, le newsfeed sono visibili direttamente sul lato destro della home page).

Ma quali sono le diverse possibilita’ di pagine e applicazioni? Sebbene entrambe possono venire collegate (esempio) sia nella Tab area che nel Profile box, sono completamente diverse.

La pagina fb puo’ essere creata da qualsiasi utente, puo’ ottenere un proprio URL raggiunti i 100 fan, e offre la possibilita’ di costriure una comunita’ di fan. I fan possono pubblicare personalmente contenuti all’interno della pagina e ricevere gli aggiornamenti quando l’amministratore della pagina pubblica nuovi contenuti. Le pagine possono essere collegate con un’applicazione nella tab area. Lo svantaggio della pagina sta nel lay out e nelle funzioni di base: entrambi non possono essere modificati e inoltre non sono possibili ulteriori interazioni dell’utente, oltre a quelle prestabilite (condividere contenuti).

Le applicazioni offrono al contrario quasi tutte le possibilita’. Non solo il layout e’ libero, ma soprattutto tramite le API facebook possono essere sviluppati tutti i tipi di interazioni specifiche. Infatti, l’applicazione puo’ direttamente comunicare con gli utenti, ha l’accesso ai loro dati e, cosa piu’ importante, ai loro contatti. Gli amici in comune tra gli utenti che hanno accettato l’applicazione possono quindi essere contattati. Tuttavia c’e’ da dire che non tutte le possibili azioni tecniche sono consentite.

La via migliore quindi sta nella combinazione della pagina fb con l’applicazione personalizzata. E ci sono esempi in merito da poter esaminare dettagliatamente…continua…

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