Secondo gli ultimi dati Nielsen, il tempo trascorso in reti sociali nel corso degli ultimi 12 mesi è aumentato del 82%. I dati si riferiscono agli Stati Uniti, Inghilterra, Australia, Brasile, Giappone, Svizzera, Germania, Francia, Spagna e Italia.
Il 67% del traffico è di Facebook, con una media di 6 ore e mezza di navigazione sul sito! (vedi fonte).
Le reti sociali hanno generato più traffico rispetto ai motori di ricerca, quindi ecco la domanda cruciale: “Perché avere paura di Facebook?” Il potenziale di facebook è chiaro: quando le attività internet passeranno da ricerca a condivisione di contenuti, le quota delle reti sociali (tra cui Facebook Connect) e quindi il valore delle stesse dovrebbero aumentare sensibilmente.
Horizon ha pubblicato nuovi dati Nielsen sugli USA. L’aumento del tempo trascorso sui social network é pari a tre volte i dati dell’anno scorso e l’investimento pubblicitario nei Top Network ha avuto un incremento del 119% in 12 mesi.
Sopratutto facebook ha beneficitato di tale crescita: secondo Nielsen per 10 su 13 settori commericiali facebook é la primascelta per quanto riguarda investimenti pubblicitari.
Sheryl Sandberg (facebook COO) ha annunciato ieri a New York i dettagli della cooperazione con Nielsen. Come gia’ le relazioni prelimanari avevano suggerito, oggetto della collaborazione e’ la misurazione dell’efficacia delle campagne pubbilcitarie su facebook tramite l’avvio di alcune indagini.
Nilesen utilizzera’ le esistenti tecnologie di indagine di facebook (i sondaggi). Usando la stessa collocazione degli Engagements ads (nella home page, nella colonna di destra in alto) verra’ condotto un sondaggio su una campagna pubblicitaria. Verranno messi a confronto due gruppi di utenti: quelli che hanno visto l’annuncio pubblicitario e quelli che non l’hanno visto.
Per l’analisi dei dati, Nielsen avra’ l’accesso esclusivamente ai dati demografici dei partecipanti, non ad altre informazioni personali.
Secondo John Burbank (CEO Nielsen Online), che ha preso parte alla presentazione del progetto, esso dovra’ esaudire tre condizioni principali:
velocita’: i risultati devono essere disponibili solo dopo “alcuni giorni”
semplicita’ di utilizzo: le domande devono essere facili
precisione: i risultati devono essere esatti.
La premessa ovviamente sta nella volonta’ degli utenti facebook di fornire dichiarazioni oneste. Il prodotto, che sara’ fruibile solamente per i clienti Nielsen, dovrebbe essere disponibile nelle prossime settimane/mesi.
Dopo la presentazine di ieri si puo’ intuire che facebook e Nielsen hanno fatto una mossa molto intelligente, perche’ la misurazione dell’efficacia della pubblicita’ puo’ aumentare significativamente il potenziale del social media marketing. Questo procurera’ a facebook un vantaggio rilevante per lo sviluppo delle attivita’ di pubblicita’ e rende evidente il potenzialedei social network. In questo Twitter ha una posizione meno positiva, dal momento che l’utente non inserisce alcun dato personale. E nemmeno Google puo’ tenere il passo.
Il prodotto presentato ieri non e’ una rivoluzioine nell’ambito del social media marketing, ma in ogni caso va nella direzione giusta. Si presume che il volume della pubblicita’ su facebook nel 2010 aumentera’ sensibilmente, dal momento che facebook otterra’ credibilita’ dalla cooperazione con Nielsen.
Una domanda del pubblico e’ stata interessante: facebook utlizzera’ anche il connect per creare un network pubblicitario anche al di fuori della piattaforma? La Sandberg ha risposto esaustivamente. E’ ragionevole supporre che facebook vorra’ utilizzare il network creatosi tramite fb connect. Tuttavia facebook dovra’ innanzitutto affrontare la rinascente critica della protezione dei dati utente, al fine di evitare una seconda “beacon Desater”.
Ecco la presentazione completa del “rapporto facebook-Nielsen”:
Facebook ha annunciato sulla sua pagina “Marketing Solutions” che stasera all’AdWeek di New York presentera’ un nuovo prodotto. La relazione dal titolo “Facebook: knowing is better”verra’ tenuata dalla COO faebook Sheryl Sandberg.
Secondo un rapporto di Mashable facebook lavorera” in collaborazione con Nielsen per fornire dati di maggiore qualita’ eprecisione sull’efficacia della pubblicita’ su questa piattaforma. Tali indagini verrano fatte sugli utenti che hanno visto un annuncio su facebook. I dati verranno poi confrontati con gli utenti che non hanno visto gli annunci.
Facebook non avrebbe potuto trovare partner migliore di Nielsen, per ridurre i dubbi esistenti riguardo l’efficacia del social media marketing.
Noi continueremo a riferire informazioni ufficiali.
Uno dei sistemi per il calcolo dell’utenza piu’ usati sia dalle agenzie pubblicitarie che dai fornitori di spazi pubblicitari e’ di solito Nielsen Online: questo sistema naturalmente riporta anche i dati del social network di Mark Zuckerberg .
D’altra parte il sistema di pubblicita’ di facebook ( Social Ads ) e i diversi parametri di segmentazione che ha diposizione, fornisce una serie di dati utili a fare una stima della nostra campagna.
Nielsen basa i suoi dati su un sistema a campione che fornisce una stima rappresentativa della popolazione internet (non si basa sul numero di internetnauti totali) e sul numero di “audience facebook”. L’ audience di un sito internet si potrebbe definire come l’insieme di persone che entrano in contatto con questo sito. Cio’ significa che ogni volta che qualcuno visita l’indirizzo www.facebook.com questo numero aumenta, indifferentemente si tratti di un utente registrato o di un visitatore occasionale, il quale non e’ passato per la home page, bensi vi e’ arrivato tramite una ricerca su google o un link esterno.
Al contrario le cifre riportate da facebook, visualizzabili nel momento in cui ci si accinga a realizzare un’inserzione, fa riferimento al numero di utenti registrati, cioe’ coloro che dispogono di un account facebook in questo momento.
