Twitter o Facebook: quale piattaforma e’ più adatta per la pubblicità?

giugno 30th, 2009

Attualmente Facebook aspira alla comunicazione in tempo reale stile Twitter. Gli aggiornamenti di stato in tempo reale e la nuova “Live Box” sono solo due esmpi delle attività in facebook.

Per quanto riguarda la pubblicita’, nonostante tutti i Twitter Hype, facebook e’ piu’ attiva, e non solo per via del numero di utenti. Ci sono soprattutto differenze concettuali che parlano chiaro: Facebook prevede già un robusto sistema per la gestione anche della piu’ piccola necessita’ per l’utilizzazione degli annunci pubblicitari. Inoltre permette ai marchi di configurare specifiche applicazioni all’interno delle pagine e quindi di poter interagire con i potenziali clienti. Contrariamente su Twitter si restringono le possibilita’ di mantenere i contatti con i potenziali clienti.

La presenza dell’Hype su Twitter ha fatto si’ che molte aziende lo stiano provando su questo sito. Ma l’incertezza e’ ancora grande. Twitter ha per gli inserzionisti un determinante svantaggio: deficita di un qualificato account utente. Infatti, benche’ questo sia positivo dal punto di vista della privacy, l’utente Twitter ha poche possibilita’ di arricchire il proprio profilo, ad esempio tramite l’inserimento di dettagli qui propri interessi o sulla propira persona. Questo percio’ comporta l’impossibilita’ di effettuare sull’attuale modello di Twitter un targeting per scopi pubblicitari.

Ben diversamente, su Facebook non solo c’e’ la possibilita’ di realizzare il targeting per eta’, sesso e livello di istruzione, ma anche utlizzando gli interessi memorizzati dell’utente. Ma soprattutto facebook offre ai propri utenti una relativamente buona protezione dei dati personali. Pertanto gli utenti di facebook sono propensi a pubblicare piu’ contenuti rispetto che su altre piattaforme. Questo aiutera’ facebook a sviluppare ancora migliori forme di pubblicita’, soprattutto quelle „personali“. E resta quindi una priorita’ l’indice di crescita del bacino d’utenza, incrementabile tramite il facebook connect e le applicazioni in tempo reale. Per la pubblicta’ queste funzioni pero’ (al momento) restano in parte irrilevanti.

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